Las grandes emisoras, reticentes a colaborar con Google TV

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Google tiene dificultades para convencer a las grandes cadenas de televisión de Estados Unidos para colaborar en su propuesta de Google TV, que debe salir al mercado estadounidnse en octubre.

Según The Wall Street Journal, la empresa del buscador ha mantenido una serie de encuentros con representantes de CBS, ABC, Fox y NBC para buscar la fórmula de colaboración.

El motor de búsqueda de Google TV no quiere ofrecer únicamente la parrilla de programas de cada emisora sino también acceso a los contenidos en vídeo que ofrecen en sus páginas de Internet.

El sistema de Google TV está pensado para poder leer cualquier vídeo disponible en Internet, desde clips de YouTube a episodios completos de series convencionales.

Uno de los miedos de las emisoras es que su oferta aparezca mezclada con una montaña de contenidos que no excluye la posibilidad de que haya vídeos pirateados. Las grandes compañías consideran que Google TV no les ofrece un modelo de negocio claro y temen ver canibalizados sus contenidos.

Un temor que reproduce la polémica que el buscador sostiene con importantes medios periodísticos en la Red. Algunas emisoras no excluyen la posibilidad de impedir a Google TV el acceso a los contenidos audiovisuales que ofrecen en su web.

Google TV, un sistema abierto, planea obtener recursos con la captación de publicidad, aunque en una primera fase su interés reside en atraer audiencias. Las cadenas de televisión consideran que Google TV no les ofrece una explicación clara de cómo podrán participar de estos ingresos.

En las citadas reuniones, los representantes de Google TV planteaban a las emisoras las necesidad de que adaptaran su oferta de vídeos en Internet a un formato que permitiera su visionado en pantallas grandes, con preponderancia de los marcos para el vídeo sobre la información textual.

Cuando en mayo de este año, Google presentó su proyecto de televisión lo definió como un lugar donde "la televisión se encuentre con la web y la web se encuentre con la televisión". Google TV trabaja con el sistema operativo Android 2.1 y el navegador Chrome.

Las aplicaciones del mercado de Android serán visibles desde el televisor y Google invita a los desarrolladores a crear sus propias aplicaciones para Google TV. Google trabaja en este proyecto con Intel, Sony y Logitech y la idea es que haya televisores, lectores de Blu-Ray y codificadores equipados con Google TV.

En setiembre u octubre podrían salir en Estados Unidos los primeros televisores Sony equipados para Google TV. El minorista Best Buy canalizará esta primera distribución. Luego, será posible ver Google TV en otras marcas de televisores mediante la compra del codificador que fabricará Logitech.

Aunque la plataforma Google TV estará diseñada para funcionar con cualquier operadora y para ver televisión en abierto, en el momento de su lanzamiento solo el dúo Google TV - DISH Network ofrecerá a los usuarios una experiencia totalmente óptima en Estados Unidos. No hay fecha para su salida en Europa.

ElPais

Google instaura nuevas reglas para la compra de palabras y frases publicitarias

Google permitirá a las empresas comprar palabras con nombres de competidores. Las nuevas reglas entran en vigor a partir del 14 de septiembre.

A partir de esa fecha, las empresas podrán comprar palabras y frases que identifican a las marcas registradas de competidores. Así, un usuario de Google que realice una búsqueda de “Apple", podrá generar resultados que presenten las marcas de otros fabricantes de hardware.

Con ciertas excepciones, lo anterior no ha sido posible en Europa. En países como Alemania y en Escandinavia, Google ha bloqueado todos los intentos por comprar palabras equivalentes a marcas de competidores del interesado.

En su blog de AdWords, Google explica que su intención es armonizar las reglas actuales, de forma que éstas sean las mismas en Europa como en el resto del mundo.

El gigante de las búsquedas explica que los anunciantes canadienses y estadounidenses han tenido desde 2004 la posibilidad de usar las marcas registradas de terceros.

La medida se extendió a Gran Bretaña e Irlanda en 2008, y a otros países a partir de 2009. La empresa presenta una lista de 192 países donde la práctica ya ha sido instaurada.

Google hace además referencia a una resolución del Tribunal Europeo, de marzo pasado, donde se indica que no es ilegal usar palabras que correspondan a marcas registradas de terceros.

Cabe señalar que el procedimiento se aplica únicamente a las palabras usadas al generarse resultados de búsquedas, y no en el texto de los anuncios.

Fuente: DiarioTi

Google gana un 24% más en el segundo trimestre pero defrauda a los analistas

El buscador de Internet Google alcanzó en el segundo trimestre de 2010 un beneficio neto de 1.840 millones de dólares, un 24% más que en el mismo periodo del año anterior.

La facturación en este trimestre subió también un 24% hasta los 6.820 millones de dólares, mientras que el beneficio operativo fue de 2.370 millones de dólares.

El beneficio neto de Google en los primeros seis meses del año alcanzó los 3.795 millones de dólares, un 30,5% más que en el mismo periodo de 2009.

A pesar de que los ingresos de la empresa en el segundo trimestre mejoraron las expectativas de los analistas, los beneficios no fueron tan favorables como estaban previstos en parte por la limitada subida del coste por "click" en los anuncios, que creció sólo un 4% con respecto al mismo período de 2009.

Este indicativo, que sirve para valorar el estado de la inversión publicitaria en la web, se mantuvo casi plano entre abril y junio comparado con el primer trimestre del año tras experimentar un crecimiento de un 2%.

La facturación por "click" aumentó un 15%o con respecto al segundo trimestre del año pasado, aunque cayó un 3% entre enero y marzo de 2010.

El beneficio por acción de Google en el segundo trimestre fue de 6,45 dólares, un 20% más que en entre abril y junio de 2009, aunque el dato fue ligeramente inferior a lo pronosticado por los analistas del sector, que situaban la ganancia en 6,52 dólares por título.

"Google ha tenido un segundo trimestre fuerte", dijo Eric Schmidt, consejero delegado de Google que atribuyó el aumento de las ganancias a "un sólido crecimiento" en sus principales áreas de negocio.

"Nos sentimos seguros sobre nuestro futuro y planeamos seguir invirtiendo agresiva mente en nuestras áreas estratégicas", comentó el ejecutivo.

Fuente: ElMundo

iAd da sus primeros pasos

La plataforma publicitaria de Apple ofrece sus primeros anuncios, con un sistema poco intrusivo y sin sistemas de analíticas en las aplicaciones de terceros.

Dove y Nissan han sido las primeras marcas en anunciarse en el servicio de publicidad de Apple, que por el momento sólo funciona en el mercado norteamericano.

Los anuncios no llevan a la página web de los anunciantes desde el navegador, sino que están integrados en las aplicaciones y a hacer clic, sólo se abre una ventana dentro del programa que se está utilizando, en lugar de abri el navegador.

Esto les da puntos a iAd por simplicidad y por lo poco intrusivo de su modelo publicitario. También implica que no hay escapatoria posible cuando se popularice el sistema.

Se cree que las primeras marcas en anunciarse en este servicio pagaron en torno a un millón de dólares, mientras que otros han prometido inversiones de hasta 60 millones de dólares a lo largo del año.

Por otro lado, hace unas semanas Apple prohibió en su acuerdo con los desarrolladores que las aplicaciones de terceros llevaran sistemas de analíticas que recogieran datos de iAd algo que se interpretó como una forma de presión hacia AdMob, adquirida recientemente por Google.

Fuente: Baquia

Twitter inicia publicidad en línea

La red social digital de microblogging, Twitter, comenzó este viernes a enviar y actualizar mensajes publicitarios alrededor de sus usuarios en todo el mundo.

Twitter informó el pasado abril que agregaría en su sistema el negocio mensajes promocionales (promoted tweets), los cuales se mezclarán en el flujo de información de los usuarios que se relacionen con el tema o la marca.

Para poder administrar y reconocer los ‘tweets' publicitarios dentro de la red social el uso de ‘hashtags' (palabras precedidas de un símbolo de número #) será obligatorio, estos caracteres especiales tendrán palabras claves o iniciales de la marca o el producto que estén publicitando.

El modo de pago y los costos de esta estrategia de marketing todavía no han sido regulados. "Nosotros (Twitter) todavía no hemos decidido un modelo específico de pago sobre los mensajes publicitarios, por lo que en estos momentos nos basamos en cuántos retweets se hacen del tema, quién los hace, cómo se hacen, en dónde se ven y quiénes los ven.

A eso le hemos llamado ‘Resonance', mientras más pase el tiempo aplicaremos mejoras para determinar mejor esto", señala el sitio social en su blog y apartado de ayuda.

Algunas de las empresas que están ya utilizando este sistema publicitario son Starbucks, Sony, Disney Pixar, Best Buy y otros.

Todos los mensajes promocionales tendrán la advertencia de 'promoted' la cual dejará a los usuarios de la red identificar la publicidad.

En México, uno de los ‘promoted tweets' visibles es el de la película Toy Story 3, el cual está dentro de los temas más enviados dentro de los mensajes cortos.

Para conocer más acerca de está y otras características de Twitter, da click aquí. Twitter cuenta con más de 100 millones de usuarios y es considerada como una de las más importantes redes sociales después de Facebook, Flickr y Hi5.

Fuente: CNNExpansion

El impacto económico de los servicios de Google: 54.000 millones de dólares sólo en EEUU

Google bate récords no sólo por liderar el ránking de buscadores más utilizados en Estados Unidos sino también por la influencia de sus herramientas de publicidad. En Estados Unidos, el motor de búsqueda y las herramientas de publicidad de Google han generado una actividad económomica de 54.000 de dólares.

"Google no es tan solo un buscador. También la compañía ha ayudado a crecer a cientos de negocios en cada uno de los estados de EEUU generándoles ganancias y mejorando su desarrollo económico", señala el economista de Google, Hal Varial en el blog oficial de la compañía.

El impacto económico que aplicaciones como AdWords, AdSense, Google Grants tienen en todo el país es brutal.

Las compañías llegan a recibir dos dólares de beneficio por cada click online que se realice en los anuncios de la misma, incrementando al mismo tiempo el número de visitas a sus páginas oficiales.

"Estamos contentos con los resultados obtenidos. Apoyamos y ayudamos a las pequeñas empresas a hacerse un hueco en el mercado, ayudándoles a encontrar nuevos clientes de manera más eficiente y monetizar sus sitios web a través de anuncios publicitarios", señaló Varial.

Fuente: SiliconNews

Twitter lanza apuesta por la publicidad

Twitter, el servicio de microblogs que crece de forma veloz, planea tener cientos de anunciantes con su nuevo sistema publicitario en el cuarto trimestre, mientras la compañía refuerza sus planes para convertirse en un negocio rentable y autosuficiente.

El presidente de operaciones, Dick Costolo, dijo que el sistema publicitario que lanzaron recientemente proporcionaría un pilar crucial en los planes de Twitter de convertir su popular servicio en un negocio significativamente rentable que pueda justificar su alta valoración.

"Estábamos valorados en más de 1,000 millones de dólares en septiembre pasado, así que vamos a vivir en un mundo en el que necesitaremos generar cientos de millones de dólares en ingresos", dijo Costolo a Reuters. "Estamos pensando en grandes, grandes cifras", agregó.

Costolo dijo que creía que la compañía acabaría siendo rentable, pero no quiso proporcionar un plazo para alcanzar la rentabilidad, la que la compañía espera lograr con su sistema publicitario y un próximo negocio de cuentas comerciales, que prevé lanzar en julio o agosto.

La empresa está actualmente en proceso de añadir aproximadamente otra docena de anunciantes a su llamado programa de "tweets promocionados", que reveló con cinco avisadores el mes pasado, explicó Costolo. Para el cuarto trimestre, Costolo prevé cientos de anunciantes.

Twitter, que permite a sus 100 millones de usuarios enviar a grupos de seguidores mensajes de texto de 140 caracteres, los llamados "tweets", es uno de los servicios de redes sociales más populares de Internet, junto con Facebook y LinkedIn.

Fuente: Reuters

¿Google desbancará a la Sección Amarilla?

La Stanza Café está en la calle Clavelinas en el capitalino rumbo de la Nueva Santa María. Se halla frente a un parque llamado Revolución, cerca de una tienda de pollos rostizados y una paletería. Abre a las 9:00 horas y acepta tarjetas de crédito.

Hasta hace un par de años esta información sólo se podía recabar acudiendo en persona, mirando un índice de negocios en papel. En la actualidad se puede descubrir con tan sólo teclear unas palabras en el navegador de internet.

Históricamente, la única forma de ubicar un negocio era la Sección Amarilla (listado de negocios que se publica desde 1897) y que imprime 128 ediciones regionales. La firma pertenece a Páginas Amarillas, empresa de Telmex Internacional. Durante el último trimestre de 2009, aportó 985 millones de pesos al consorcio de Carlos Slim.

“La edición impresa aún es muy importante para nuestras operaciones”, dice Benjamín Podoswa, director general de anuncios en Sección Amarilla. Pero la empresa ya está también en el mundo digital.

“Más de 250,000 clientes han contratado espacios en nuestro sitio, lo que les da derecho a aparecer en localizadores GPS de la marca Mio, en nuestro sitio para móviles y nuestras aplicaciones para iPhone y BlackBerry, que han sido descargadas 200,000 veces desde su lanzamiento", comenta Podoswa.

¿Y el futuro del libro amarillo? “Quizá la generación de nuestros nietos, nacidos en un entorno digital, ya no leerá la edición impresa”, dice Podoswa. Pero en lo que esto sucede, otra empresa busca tomar la delantera en nuestro país.

Adrián Fernández, director de Desarrollo de Negocios para Google México, teclea un par de palabras y en su computadora aparecen puntos rojos. Cada uno representa un negocio en el mapa digital de Google Local Business Center, servicio lanzado en México el otoño pasado.

“En menos de cinco minutos, una empresa puede ubicar su negocio en nuestros mapas, al crear una página web con la información que considere necesaria”, dice Fernández.

Google genera una masa de datos que puede consultarse en computadoras o teléfonos celulares, generando visitas que se vuelven ingresos al desplegar pequeños anuncios relacionados con las búsquedas de los usuarios.

Cualquier persona puede desarrollar soluciones basadas en dicha plataforma y los mapas pueden verse en casi cualquier dispositivo que se conecte a internet. Esto ha permitido que se convierta en una opción popular para la búsqueda geográfica.

Según el funcionario de Google, más de 40,000 negocios se han registrado en su plataforma donde también es posible ver hasta la fachada de un local.

Entidades como Banamex ya usan Google para la ubicación de cajeros y sucursales. Pero la geolocalización tiene mucho más que ofrecer.

Jorge Luna, de MapData, muestra una aplicación desarrollada para General Motors que publica en mapas interactivos el desempeño de cada agencia. Según su director general, Juan Manuel Wong, “podemos aprovechar la geolocalización junto con tecnologías como el GPS para ubicar vehículos y activos de una empresa en un mapa. De hecho, hasta un 80% de la información de una empresa puede verse en mapas”.

Sin embargo, la geolocalización (los mapas electrónicos) está en sus pininos. La gente aún no se acostumbra a buscar la ubicación de negocios en internet y los datos requieren veracidad, pues cualquiera puede registrar un negocio en Google.

Pero no falta mucho para que, en un futuro, la mejor manera de hallar La Stanza Café y cualquier otro negocio sea en el ciberespacio.

Fuente: CNNExpansion

Las clínicas abortistas denuncian a Google por vetar sus anuncios

Una treintena de clínicas abortistas y de planificación familiar mantienen un conflicto con Google por la política del buscador de vetar sus anuncios al entender que pueden plantear problemas legales.

Denuncian que, tras la aprobación de la nueva ley de interrupción del embarazo que entrará en vigor el próximo 3 de julio, ese veto no tiene sentido. El aborto, alegan, no sólo se ha despenalizado sino que se ha convertido en un derecho de la mujer.

Las clínicas van a solicitar la mediación del Ministerio de Igualdad para que convenza a Google de que ponga fin a esta "política discriminatoria", y levante la prohibición que pesa sobre estos centros clínicos de anunciarse en su servicio AdWords, los anuncios que aparecen cuando un usuario realiza una búsqueda por palabras relevantes, informaron fuentes de las clínicas.

Además, la representación legal de estos centros estudia reclamar a la Comisión de la Competencia un posible abuso de posición dominante, puesto que consideran que el veto de Google es más relevante que el de cualquier otro soporte publicitario, al controlar en torno el 80% de la publicidad online en España.

Tampoco descartan otras acciones legales si no son suficientes las gestiones con Igualdad, con cuya secretaria general, Isabel Martínez, se reunirán el próximo día 12.

Los hechos parten de las comunicaciones que desde el pasado año remitió Google a varias clínicas, anunciándoles la negativa a publicar esos anuncios por vulnerar su "guía editorial".

En concreto, el buscador aseguraba que no tramitará las peticiones publicitarias de estos centros que contengan en las búsquedas las palabras: "Diagnóstico prenatal", "enfermedades venéreas", "ginecología", "IVE", "planificación familiar", "planificación familiar, estudios de fertilidad", "planificación familiar, píldora día después" y "pruebas de paternidad".

Siete clínicas (Centro Médico Eira, Centro Pacífico, Clínica Arce, Clínica Ginecológica Callao, Clínica Isadora, EMECE y Ginetec) recibieron una comunicación de Google AdWords, en las que se les indicaba que se bloqueaba su petición, porque la política del buscador impide anunciar webs que "promocionen servicios de aborto" que vayan dirigidos a 15 países, entre los que se encuentra España.

"Entendemos que te preocupe que hayamos rechazado tu anuncio basándonos en nuestra política de abortos.

AdWords de Google impide anunciar sitios web que promocionen servicios de aborto y que se orienten a los siguientes países y territorios: Alemania, Argentina, Brasil, España, Filipinas, Francia, Hong Kong, Indonesia, Italia, Malaisia, México, Perú, Polonia, Singapur o Taiwan", dice la misiva remitida por Google a varias clínicas.

Sin embargo, los centros rechazan este argumento ya que consideran que, tras la aprobación de la nueva ley del aborto, la interrupción voluntaria del embarazo ha salido del Código Penal, por lo que la política de Google se ha quedado obsoleta.

El 24 de abril, los abogados de las clínicas remitieron un burofax a Google en el que le instaban a cambiar su política.

"Con la aplicación de modelos morales ajenos a nuestra legislación, unido al hecho de que su buscador es referencia en nuestro país, se está no sólo infringiendo las citadas normas sino que se está poniendo en grave riesgo la salud y los derechos de las mujeres españolas", decía al buscador.

Google ha reconocido que lleva a cabo esta política y se reafirma en su carta: "El tema del aborto es un tema emotivo, y en Google creemos que no debemos tomar partido.

En 2008 se ha revisado nuestra política de anuncios sobre el aborto con el fin de asegurarnos que era justa, estaba actualizada y en consonancia con las costumbres y prácticas locales donde opera la compañía.

Como resultado, se decidió no incluir anuncios de servicios de aborto, como las clínicas de aborto, en algunos mercados entre los que se encuentra España.

Sin embargo, y dentro de una visión general, los anuncios sobre el aborto en general son posibles y también es posible que las asociaciones religiosas incluyan anuncios sobre el aborto, de una manera objetiva", indicó un portavoz de Google.

Fuente: ElPais

Medios digitales vs medios tradicionales

Ante la evolución digital y la severa crisis económica, los contenidos editoriales (revistas y periódicos) están optando por nuevas formas de distribución, algunas son los teléfonos celulares, el Internet y los e-readers (aparatos para leer contenidos de manera digital) como el Kindle de la empresa de comercio electrónico Amazon y la iPad de la tecnológica Apple pero, ¿la digitalización y el uso del Internet acabará con la industria del papel?

En México, las personas suelen estar expuestas casi 17 horas diariamente a medios masivos de comunicación, en los cuales la prensa escrita (Diarios y revistas) concentra alrededor de tres horas, asegura un estudio de la empresa de consultoría de medios, Ibope AGB México.

Sin embargo, la concentración del tiempo en esos medios no es suficiente para hacer crecer la publicidad y la inversión, ya que las inserciones publicitarias en la prensa bajaron un 12.5% y las de las revistas disminuyeron un 18.4% en el 2009, comparadas con 2008.

Tan solo la publicidad en la web creció un 24% más en 2009 con respecto al año anterior, equivalente a unos 2,345 millones de pesos, señaló el Interactive Advertising Bureau (IAB).


Nuevas pantallas

Para el director de The Competitive Intelligence Unit (CIU), Gonzalo Rojón señaló que los contenidos y estrategias de marketing cambian por lo que "hay muchas aplicaciones (elementos descargables para celulares o dispositivos móviles inteligentes) que para que la gente tenga un acercamiento y pueda ver que es buena o realmente útil, hay una versión gratuita pero generalmente viene con unos comerciales (...) es una buena manera con la que las empresas generan ingresos"

Se estima que en el país hay más de 83 millones de líneas de teléfonos móviles, de las cuales, el 6% son utilizadas para acceder a Internet usando un smartphone.

"La publicidad es para vender pero hay una cultura muy encontrada entre querer pagar y no querer pagar (contenido de la web), hoy el esfuerzo de la publicidad se está orientando a esos segmentos a los que se les ve la disposición a pagar", agregó el director general de CIU, Ernesto Piedras.

Piedras afirmó que las ediciones digitales de periódicos y libros no acabaran con sus versiones impresas, sino que ambos se complementarán, el uso de cada uno dependerá de las necesidades y tiempos de las personas.

Los principales lectores de impresos se ubican en Monterrey, Guadalajara y la Ciudad de México, los tres agrupan a 14 millones de lectores de algún diario, a su vez, hay 9.3 millones de computadoras con acceso a internet en todo el país, según cifras del Ibope AGB México.

"No es que el periódico digital ató al periódico impreso, ni el libro digital mata al libro en papel. ¿Qué vas a leer? Lo que puedas, si puedes leer papel vas a ir por papel pero si estas de viaje y tienes paradas en dos ciudades te llevarás tu libro digital y tus materiales de trabajo", dijo Piedras.

Fuente: CNNExpansion

Organización de consumidores exige fragmentación de Google

La organización estadounidense de protección al consumidor Consumer Watchdog ha solicitado al Departamento (Ministerio) de Justicia de EEUU iniciar una investigación antimonopolio contra Google con el fin de impedir que abuse de su posición dominante en el mercado.

En un comunicado, la organización expresa satisfacción con la posición adoptada por las autoridades en torno al tema de digitalización de libros para el servicio Google Books, y con la investigación realizada por Federal Trade Commission de la compra de AdMob por parte de Google.

Sin embargo, la agrupación considera que las autoridaddes deberían restringir las posibilidades de Google de "aprovecharse de consumidores y anunciantes".

Para ello, proponen a las autoridades iniciar una causa que incluya separar a Google en distintas empresas, o regularlas como una institución pública.

En su carta al ministerio, indican que Google ya controla el 70% de las búsquedas por Internet en el mercado estadounidense, y que tal posición monopolista hace que muchos estadounidenses consideren que Google "es el portal de Internet".

Asimismo, se indica que la forma en que Google adapta su algoritmo de búsqueda puede resultar en el éxito o fracaso de otras empresas.

Consumer Watchdog estima que Google subsidia sus demás áreas de actividad comercial mediante los precios monopolistas que puede aplicar gracias a su dominio del segmento de búsquedas.

El grupo propone que el servicio de búsquedas sea escindido de la división de anuncios, y que Gmail y Buzz se conviertan en una unidad separada. Lo mismo se aplica a YouTube y a las aplicaciones empresariales ofrecidas por Google.

Sin embargo, Consumer Watchdog no especifica cual debería ser la base de facturación de tales empresas. En tal sentido, parece olvidar que la mayor parte de los servicios ofrecidos por Google se orientan precisamente a la venta de anuncios.

Fuente: DiarioTi

Facebook vs Google, competencia al 100%

¿Puede Facebook superar a Google? La competencia entre los dos grandes destinos que todos visitan en la Red ha arreciado ahora que Facebook introdujo una nueva serie de funciones, que serán presentadas hoy en la conferencia de desarrolladores de Facebook.

Estas nuevas funciones podrían sentar las bases para reorganizar Internet según las relaciones entre personas y no entre páginas, algo que traería enormes implicaciones para el mercado de las búsquedas y de la publicidad.

En la época en que la Red era simplemente páginas que pinchábamos desde nuestras computadoras, Google era indudablemente el rey de los motores de búsqueda, arrojando los destinos más relevantes y populares de la Red.

Todavía es el motor que mejor encuentra lo que queremos, y constantemente perfecciona sus algoritmos para darnos los resultados más pertinentes basándose en nuestras búsquedas anteriores.

Gracias a los servicios de microblogging y a las redes sociales, cualquier persona publica online, creando una gigantesca montaña de datos que a menudo sólo existe dentro de la red social, la cual resulta difícil de indexar y es casi imposible que aparezca en los resultados en tiempo real.

Al mismo tiempo, la Red ahora está disponible en cualquier dispositivo con navegador (Blackberries, iPads, laptops, etc.), por lo que es cada vez más evidente que necesitamos mejores formas de organizar tanta información.

Si busco "Heidi Klum", ya no me conformo con ver una lista de enlaces de artículos o fotos, quiero saber si mis amigos han opinado sobre ella, qué artículos han leído sobre la modelo, y si de casualidad ella está en este mismo instante en la librería de la esquina.


La misión de Facebook es extender la red social

Entre las novedades, Facebook ofrece una manera de satisfacer todas estas curiosidades yendo más allá de la red social misma. El botón "like" permitirá a los usuarios "gustar" sitios web, Facebook recolectará los datos y creará un mapa de las preferencias que las personas manifiesten a lo largo y ancho de todo Internet.

Facebook también anunció que estaba preparando una barra de herramientas que los editores web pueden colocar en la parte inferior de la página permitiendo a los usuarios ir a la red social sin abandonar, digamos, la página del New York Times.

También se dice que Facebook podría estar experimentando con un desarrollador de herramientas que permitirá que cualquier página de la Red tenga las funciones de una página Facebook.

Ahora que Facebook ofrece más funciones fuera de su propio sitio, la estrategia de la compañía comienza a parecerse a la primera estrategia de Google.

Como bien lo dice el diario Times, el motor de búsqueda comenzó como un destino para quienes buscaban algo, para crecer tuvo que colocar su barra de búsqueda en otros sitios web y, posteriormente, hacer lo mismo con su plataforma de publicidad.


¿Qué hace Google?

Entretanto, la mayoría de los esfuerzos de Google por aprovechar los nuevos tipos de información que se distribuyen entre las redes sociales han fracasado.

Por el momento, la empresa ha firmado un convenio para mostrar los resultados de Twitter al realizar una búsqueda, pero aún no está claro cómo eso contribuye a mejorar la experiencia de búsqueda tradicional que ofrece Google. Tampoco le funcionó Buzz, que fue mal recibida por quienes tenían una cuenta de correo Gmail tras publicar sus contactos a manera de lista de amigos.

La estrategia que Google utiliza hoy es diferente a la de sus primeros días y a la que Facebook usa actualmente. En lugar de llevar su software a los lugares donde se encuentran los usuarios, Google intenta construir nuevas atracciones para ser visitadas, pero no le está dando resultado.

Facebook, en cambio, intenta convertir todo Internet en su parque de atracciones, ofreciendo más y mejor integración con las herramientas y sitios web que ya gustan a los usuarios.

Pero Facebook aún tiene que conquistar uno de los territorios más sociales de la Red: la bandeja de entrada, la ‘inbox.' El sistema de mensajería del sitio es anticuado y difícil de organizar. Google todavía atrae a los usuarios con Gmail, el mejor sistema gratuito de correo electrónico.

Y pese a la pobre aceptación que recibió Buzz, la compañía fue inteligente al preocuparse por convertir su plataforma de correo en una plataforma de red social, o buscar una mejor manera de aprovechar los aspectos sociales de la Red y organizarlos de modo que mejoren su motor de búsqueda.

Fuente: CNNExpansion

Eric Schmidt: Google, rodeado de enemigos

El presidente ejecutivo de Google, Eric Schmidt, dijo que el negocio del principal buscador del mundo le ha creado enemigos, y añadió que los gobiernos seguían de cerca a la firma.

"Cada Gobierno tiene de algún modo algún grupo que está ocupado intentando averiguar en qué estamos. Porque la información es poder", dijo Schmidt en un evento en la sede de la compañía, en respuesta a una pregunta sobre la debilidad y los desafíos de Google.

"Somos bastante perturbadores y (...) tendemos a crearnos enemigos, algo que por nuestra parte no pretendemos", dijo Schmidt.

Google Inc se ha enfrentado cada vez más con reguladores y otras compañías tecnológicas.

El mes pasado, el buscador de internet trasladó su sitio de búsqueda de China a Hong Kong en respuesta a la censura por parte de Pekín y a un ciberataque que dijo que tenía su origen en ese país.

Google también está bajo el escrutinio de la Comisión de Comercio de Estados Unidos, que está contemplando el impacto competitivo del plan de la compañía para adquirir la firma de anuncios en móviles AdMob por 750 millones de dólares.

Y Apple, en el pasado aliado de Google, anunció recientemente su propio plan para competir con Google en el mercado de la publicidad móvil.

Los comentarios de Schmidt se produjeron al final de un encuentro de un día en la sede de la compañía en Mountain View, California, en el que la firma acogió a 400 directivos de tecnología de la información e impulsó la adopción de software basado en Internet en sus organizaciones.

El ejecutivo añadió que Google tenía un par de millones de clientes empresariales para el paquete integrado de programas Google Apps y estaba sumando unos 3.000 más cada día.

En el encuentro, Google presentó nuevas versiones de su paquete de software de productividad online Docs, añadiendo mejoras como la capacidad para ver cambios que otros usuarios hacen a un documento en tiempo real.

El acto llega también cuando Microsoft, que domina el mercado del software de productividad, tiene previsto sacar un a nueva versión de sus productos Office con aspectos basados en la Web para junio.

Google vende a las compañías una versión empresarial de sus aplicaciones online, incluidos el Gmail y el procesador de textos, por unos 50 dólares al año por usuario.

El Apps de Google -que la compañía ha dicho que es rentable y genera centenares de millones de dólares en ingresos anualmente- es una pequeña porción del negocio general de Google, que produjo casi 24.000 millones de dólares en ingresos el año pasado.

Fuente: CNNExpansion

Twitter comienza a introducir publicidad en la red social

Los creadores de la red social Twitter anunciaron hoy que el servicio de mensajes cortos a través de internet comenzará a tener publicidad mediante un sistema de "tweets promocionados", informó la empresa.

Esta plataforma de comunicación en 140 caracteres nació en 2006 y cuenta ya con millones de usuarios en todo el mundo, si bien hasta ahora no había encontrado la forma de rentabilizar su éxito a través de publicidad.

El cofundador de Twitter, Biz Stone, presentó a través del blog de la compañía el plan comercial de Twitter que entró en funcionamiento hoy mismo en una primera fase en el que los anuncios solo aparecerán en las búsquedas de contenidos que se hagan en la web de Twitter.

"Desvelamos hoy un servicio sencillo llamado 'tweets promocionados'. Es algo no convencional y fácil y tiene mucho sentido para Twitter", aseguró Stone.

Ese mensaje-anuncio, al que ya se han apuntado marcas como Best Buy, Red Bull, Sony Pictures and Virgin America, deberá contar con el respaldo de los usuarios para aparecer en las búsquedas que se hagan en Twitter.

"Deben tener resonancia. Eso significa que si los usuarios no interactúan con el 'tweet promocionado', repitiéndolo, respondiéndolo o clasificándolo entre sus favoritos, desaparecerá", dijo Stone.

Una vez superada la fase de lanzamiento, Twitter tiene previsto dar un paso más e integrar los mensajes publicitarios en las cuentas de los usuarios, que recibirán esas promociones "de una manera que sea útil" para ellos, informó Stone.

Diariamente se distribuyen a través de la red social Twitter más de 50 millones de mensajes de forma gratuita.

Fuente: EFE

Google considera que Silicon Valley no apoya su batalla en China

Google no está sorprendida por la falta de apoyo público por parte de la industria de Silicon Valley en su batalla con China. Así lo ha admitido el máximo responsable de la empresa, Eric Schmidt, en una charla con directivos de publicaciones periódicas.

"Ha ido como esperábamos, Google es una compañía inusual", ha comentado. Al referirse a su decisión de no practicar la autocensura en su buscador chino y de denunciar los ciberataques procedentes de aquel país, Schmidt ha afirmado que se trata de una decisión basada en principios cuyo resultado final es imprevisible.

"Es una batalla", ha asegurado tras recordar que hay en China un notable grupo de ciudadanos que buscan información no censurada.

Este comentario coincide con la noticia de que Microsoft invertirá 500 millones de dólares en su centro de desarrollo en China. Microsoft dispone de uno en Shangai, que ampliará, y construirá otro en Pekín que albergará 8.000 investigadores.


La publicidad y Apple

Schmidt también ha aprovechado la reunión para comentar las dificultades que su empresa tiene para que las autoridades estadounidenses avalen la compra de la compañía de publicidad en móviles AdMob por parte de Google.

Como era de preveer, el hecho de que Apple haya anunciado una potente política comercial en el terreno de la publicidad para las aplicaciones en sus dispositivos móviles hace esperar a Schmidt que las autoridades aprueben la compra "ante la evidencia de que se trata de un mercado altamente competitivo".

Google compró esta compañía, que también perseguía Apple, por 750 millones de dólares en noviembre. Apple replicó con la adquisición de Quattro, igualmente dedicada a la publicidad en móviles, por 270.

En la charla, Schmidt ha tenido unas palabras sobre el futuro de la prensa, asegurando que existe un problema en el modelo de negocio, no en la necesidad de noticias y ha animado a los responsable de medios a aprovechar la tecnología que permite conversar con sus lectores.

Fuente: ElPais

La publicidad online sube un 16%

Tres noticias sobre la publicidad online: la mala, la buena y la mejor. La mala, el pasado año en Estados Unidos la inversión publicitaria en Internet cayó un 3,4%; la buena, en el último trimestre la subida fue del 13,8%; y la mejor, jamás se había recaudado tanto como en ese trimestre: 6.300 millones de dólares.

El informe anual de la asociación norteamericana de la publicidad IAB destaca la recuperación de la publicidad en este medio, después de tres trimestres en caída respecto a 2008.

"El récord de recaudacioón del último trimestre", explica en el informe David Silverman, de PricewaterhouseCoopers, "es una fuerte señal de que lo peor del impacto de la crisis económica en la puiblicidad de Internet ya ha pasado y de que ya están plantadas las semillas del crecimiento".

Aún así en 2009 Internet captó 22.700 millones de dólares, un 3,4% menos que el año anterior.

El 47% de la inversión publicitaria se la llevan los buscadores (un 45% en 2008), mientras que los anuncios en páginas aumentan también dos puntos (del 33% al 35%); sin embargo el mayor atractivo para el sector se encuentra en los vídeos, donde la publicidad crece un 38%. Los anuncios clasificados han caído un 23%.

Los sectores que más invierten en la publicidad en Internet son comercio (20%), telecomunicaciones (16%), viajes (6%), servicios financieros (11%, que pierde dos puntos) y automoción (11%).

Internet ya es el tercer medio publicitario en Estados Unidos, por delante de la televisión por cable y la radio. El primero es la televisión en abierto (26.200 millones de dólares) y el segundo los periódicos (24.600 millones de dólares).

Fuente: ElPais

Yelp afronta lluvia de demandas por extorsión

Yelp , uno de los sitios de internet más populares en el que la gente publica recomendaciones y críticas sobre restaurantes, tiendas y servicios locales, enfrenta demandas de numerosas empresas, las cuales afirman que han sido presionadas para anunciarse en la página a cambio de evitar los comentarios negativos.

Yelp niega las acusaciones, pero quizás nunca se aclare lo ocurrido. E independientemente de lo que ocurra en la corte, las demandas podrían dañar la reputación de Yelp.

Yelp ha enfrentado varias quejas desde hace seis años, cuando comenzó a permitir a los consumidores publicar sus comentarios acerca de los negocios locales que iban desde los bufés de distintos restaurantes hasta operadores turísticos.

Frecuentemente los negocios se han quejado acerca de cómo los comentarios, positivos o negativos, pueden desaparecer y reaparecer misteriosamente.

Pero desde finales de febrero, al menos se han levantado tres demandas por una docena de compañías.

La primera demanda, la cual alega explícitamente que Yelp se involucró en extorsión, fue interpuesta el 23 de febrero en una corte de distrito de California por el hospital de animales, Cats & Dogs en Long Beach, California. Esa querella fue enmendada en marzo para agregar a nueve compañías más, entre las que figuraban algunos anunciantes de Yelp.

La demanda exige una prohibición a que Yelp manipule los comentarios, y busca forzarla a devolver dinero “por sus prácticas indebidas”.

Al menos existen otras dos demandas: una por D’ames Day Spa en Imperial Beach, California el 3 de marzo y otra por Renaissance Furniture Restoration en San Francisco el 12 de marzo.


¿NO ENTIENDEN?

El cofundador y presidente de Yelp, Jeremy Stoppelman dijo en una entrevista que los demandantes no entienden cómo funciona Yelp, donde algunos comentarios pueden irse y regresar porque todo depende de un programa automatizado que valora y filtra los mensajes que no sean de confianza y que no manipula los comentarios.

Stoppelman dijo que las demandas llegan en un momento sospechoso, porque Yelp obtuvo recientemente una inyección de capital en enero de 25 millones de dólares por parte de Elevations Partners, Ello dejó valorada la compañía aproximadamente en 475 millones de dólares.

Dado que hay más de 15 millones de negocios en Yelp, incluso 12 no parecen tantos, dijo Ray Valdés, un analista de Gartner Inc. “La pregunta es: ¿cuántos más vendrán?”, advirtió.

Fuente: Associated Press

e-Commerce, ventaja ante la crisis

El crecimiento de la penetración deL Internet en América Latina, así como la necesidad de las Pequeñas y Medianas Empresas para buscar mejores maneras de consolidar sus ventas impulsarán el crecimiento del comercio electrónico en los próximos años.

Actualmente el crecimiento de Internet y del e-Commerce en la región se compara al estado en el que se encontraba Estados Unidos hace 6 años.

En Latinoamérica el mayor crecimiento del comercio virtual se encuentra en Brasil, debido a que "al hablarse un idioma diferente es como una isla en Latinoamérica y tiene que desarrollar sus propios métodos de e-Commerce" afirma Alexandre Hohagen, director general de Google para América Latina.

En el caso de México el 56% de las compras que se hacen en el país se inician por Internet a través de la comparación de productos y precios, sin embargo, solamente entre 10 y 15% de las mismas se concluyen en línea, de acuerdo con datos de Google.

Las compañías que tienen presencia física y virtual registraron un incremento de 50% en sus ventas vía Internet en 2009 con respecto a un año antes, esto equivale al 16% del total de sus operaciones comerciales, según cifras de un estudio de comercio electrónico de la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI).

"El e-Commerce en México está muy concentrado en turismo, casi 50% de todo lo que se hace compra en el país", dijo Hohagen en entrevista con CNNExpansión.com.

Un estudio de la Asociación Mexicana de Internet (AMIPCI) establece que el 79% de las compras realizadas a través de comercio electrónico en 2008 fueron boletos de aviones.

En el 2008 las ventas electrónicas sumaron 1,768 millones de dólares (mdd), las transacciones de compra y venta por Internet se incrementaron en un 85% con relación a 2007, según la AMIPCI.

Uno de los principales frenos a los que se enfrenta esta herramienta es la falta de confianza de los consumidores al momento de proporcionar datos confidenciales, seguido de la alta inversión que deben realizar las empresas para poder proveer servicios de transacciones electrónicas.

"Nosotros estamos enfocados en proveer tecnología basada en el cómputo de nube para que ellos se puedan enfocar en el núcleo de su negocio y no en el desarrollo de la infraestructura tecnológica", afirma el directivo de Google.


Las ventajas del comercio electrónico

Para los consumidores la existencia del comercio virtual les permite comprar precios de diferentes lugares en poco tiempo y sin la necesidad de salir de sus casas.

"No puedes entrar y salir de todas las tiendas de México para buscar un microondas para comparar precios, pero sí puedes pasar 30 minutos en Internet comparando precios y viendo reseñas para saber cuál producto te conviene más", de acuerdo con Hohagen.

En el caso de los negocios, las pequeñas tiendas pueden conectarse con todo el mundo y proveer a sus clientes a través de Internet sin la necesidad de abrir más sucursales.

Mientras que para los gobiernos la principal ventaja es el desarrollo de la economía del país a través de estimular las ventas de sus Pymes.

Sin embargo, de las entre 10 y 12 millones de empresas que existen en Latinoamérica (98% Pymes), tan sólo entre 15 y 20% cuentan con un sitio en Internet y de éstas menos de 20% utilizan los servicios de la web.


El papel de la publicidad online

"Los anuncios en línea provocan una acción de compra mucho más efectiva mostrándole al consumidor las características y opciones sobre el producto o servicio que necesita ayudando a motivar la venta. Así, las ventas en Internet representaron el 16% de las ventas totales en México en 2009", afirma Google en su blogpost "La recuperación económica invita a pensar en el e-Commerce".

Internet le proporciona a las pequeñas empresas la oportunidad de anunciarse con todo el mundo al mismo tiempo, además, según Hohagen, el crecimiento de la publicidad en Internet en el último año ha sido mayor que los medios tradicionales.

"Algo que observamos es que cuando tenemos una crisis es que hay una concentración más grande de publicidad en menos medios, cuando no estás en crisis puedes compartir gastos entre diversos medios, cuando estás en crisis tratas de concentrar en los medios que mejor retorno te dan", dijo el directivo.

Otro factor a favor de la publicidad online es la mayor cantidad de personas jóvenes que acceden a este medio para informarse, cerca de 58% de las compras realizadas por Internet en 2009 fueron realizadas por hombres y mujeres de entre 18 y 25 años, según Google.

"Para las nuevas generaciones (el Internet) ya no es un paradigma, ya es una realidad del día a día", afirma el director general de Google para América Latina.

Fuente: CNNExpansion

Los socios de Google piden claridad sobre los planes en China

Las firmas chinas que venden espacios publicitarios en las páginas de búsqueda de Google han exigido claridad sobre los planes del gigante de Internet en China, advirtiendo que exigirán una compensación si ésta cierra su portal chino.

La advertencia de las firmas de publicidad en Internet se da en medio de señales de que Google podría actuar pronto para cerrar Google.cn, después de responder a sofisticados ataques de piratas informáticos desde China hace más de dos meses y de comentar que ya no está dispuesta a ofrecer un motor de búsqueda censurado.

Google y China han guardado silencio desde entonces sobre cualquier negociación para reconciliar sus diferencias.

Una carta supuestamente enviada por 27 compañías de ventas autorizadas para representar a Google dice que la espera se ha extendido demasiado, socavando sus negocios, asustando a sus empleados y poniendo grandes inversiones en peligro.

"Vemos un constante flujo de información, pero no podemos predecir el futuro, vemos una baja en los negocios, pero no hay nada que podamos hacer", dice la carta, que también fue publicada en una página de Internet afiliada a la televisión del centro de China. "Ahora estamos esperando con un dolor y una intranquilidad incomparables", agrega.

Google ha recibido la carta y la está revisando, dijo la portavoz Jill Hazelbaker.

Las compañías detallaron demandas por reparaciones para los inversores, empleados y clientes, que podrían sumarse a las presiones económicas y políticas si Google cierra Google.cn y si retira también otras operaciones desde China.

Algunos de los signatarios, contactados por Reuters, no realizaron comentarios sobre la carta, pero dijeron que sus negocios no se han visto afectados tanto por su afiliación con Google.cn como por la lucha entre Google y el Gobierno.

El diario Wall Street Journal citó a una fuente anónima que confirmó los contenidos de la carta, pero agregó que no todos los firmantes habían participado en la redacción del documento.

Las compañías venden espacios de publicidad en las páginas de resultados de Google relacionados con ciertas búsquedas.

Fuente: Reuters

Internet en línea para dominar en medios

La hegemonía del Internet en diversas partes del mundo hace ver a algunos analistas que pueda ser un medio que sustituya a los más tradicionales (televisión, radio y prensa) en los gustos de los consumidores y las preferencias de los anunciantes.

"El Internet ya no es un medio complementario, sino sustituto de la prensa, mucha gente ha sustituido la lectura del papel por la pantalla que en estos momentos, ya no es sólo una computadora, sino un móvil e incluso un iPad", dijo Hugo Victoria, consejero delegado de Grupo M España y Vicepresidente de la Asociación Internacional de Publicidad Capítulo España.

En el mundo existen actualmente 958 millones de usuarios de Internet, de acuerdo con datos de la empresa de investigación Nielsen.

El experto considera que un segundo medio que muestra signos de ceder usuarios hacia Internet es la radio, sin embargo, afirma que ahora las cadenas radiofónicas tendrán la oportunidad de tener las dos plataformas al mismo tiempo.

Hugo Victoria afirma que la transición de la televisión tradicional a la online será más lenta debido a los tamaños de las pantallas y a la existencia de plataformas de streaming. Una de las formas en la que las televisoras tradicionales pueden mantenerse al aire es a través de contenidos de mayor calidad, de acuerdo con el investigador.

Hasta el momento el tamaño de las pantallas de los teléfonos móviles no es la adecuada para la generación de contenido, por lo que es necesario crear información que se ajuste al 70 u 80% de los teléfonos con pantallas pequeñas, y en una segunda instancia, realizar un cambio en la forma de los dispositivos.

La consultora IDC estima que existen 155 millones de teléfonos inteligentes (adecuados para servicios como navegación de Internet y TV) en el mundo, de los cuales 11 millones se encuentran en América Latina y son potenciales usuarios de banda ancha.

"El mundo es global y no hay nada más global que Internet ahora mismo. Esto (la sustitución de medios tradicionales) es una realidad en Europa en los 5 países más avanzados en el desarrollo de Internet (Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y España) y llegará al resto del mundo", afirma Victoria.

La posibilidad de sustituir a los medios tradicionales en América Latina dependerá de dos aspectos técnicos de acuerdo con el experto, el acceso de cada vez más personas hacia servicios de banda ancha, así como la calidad de la misma.

Actualmente México cuenta con 13.8% de penetración de banda ancha, por debajo de otras naciones latinoamericanas como Chile (26.5%) o Argentina (19%), y muy por debajo de Estados Unidos (50.8%) y Canadá (62.9%), de acuerdo con datos de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE)


Contenidos ¿Cerrados o abiertos?

La transición de los medios tradicionales hacia Internet supone un reto para que los anunciantes y la nueva plataforma moneticen sus esfuerzos, por lo que consideran que es necesario pagar por lo contenidos.

"La posibilidad de cerrar contenidos en Internet será difícil porque es información accesible desde cualquier punto del mundo y porque la plataforma nació libre", dijo Victoria.

La dificultad a la que se enfrentan los periódicos que buscan cobrar por sus contenidos es que existen otros sitios en la Web que podrían proveer de la misma información de manera gratuita, por lo que Victoria cree que sólo se debería cobrar por los contenidos exclusivos.

Actualmente existen periódicos como The Wall Street Journal, en su sitio de Internet WSJ.com, que mantienen gran parte de su contenido bajo la modalidad de suscripción pagada.


Dinero en las redes sociales

Otro tema que se encuentra en la mente de los anunciantes es la posibilidad de capitalizar a los millones de usuarios que poseen las redes sociales.

Facebook tiene a sus 6 años de existencia algo más de 300 millones, mientras que Twitter abarca a más de 7 millones de usuarios, siendo actualmente dos de las redes sociales más populares.

El reto que tienen dichas redes es que sus usuarios las utilizan bajo la condición de no ser bombardeados con publicidad tradicional.

"No están dispuestos a tener el mismo trato que en cualquier otro medio, de lo contrario saldrán de la red social", afirma Hugo Victoria.

El experto considera que aún no hay signos de que se puedan monetizar las redes sociales, sin embargo, estima que en el futuro serán la gran fuente de información para los anunciantes.

Fuente: CNNExpansion