iAd da sus primeros pasos

La plataforma publicitaria de Apple ofrece sus primeros anuncios, con un sistema poco intrusivo y sin sistemas de analíticas en las aplicaciones de terceros.

Dove y Nissan han sido las primeras marcas en anunciarse en el servicio de publicidad de Apple, que por el momento sólo funciona en el mercado norteamericano.

Los anuncios no llevan a la página web de los anunciantes desde el navegador, sino que están integrados en las aplicaciones y a hacer clic, sólo se abre una ventana dentro del programa que se está utilizando, en lugar de abri el navegador.

Esto les da puntos a iAd por simplicidad y por lo poco intrusivo de su modelo publicitario. También implica que no hay escapatoria posible cuando se popularice el sistema.

Se cree que las primeras marcas en anunciarse en este servicio pagaron en torno a un millón de dólares, mientras que otros han prometido inversiones de hasta 60 millones de dólares a lo largo del año.

Por otro lado, hace unas semanas Apple prohibió en su acuerdo con los desarrolladores que las aplicaciones de terceros llevaran sistemas de analíticas que recogieran datos de iAd algo que se interpretó como una forma de presión hacia AdMob, adquirida recientemente por Google.

Fuente: Baquia

Google protesta por cambios de Apple

Google dijo el miércoles que los recientes cambios en el acuerdo entre su rival Apple y los desarrolladores de programas bloquearán las herramientas de publicidad de Google para en el popular iPhone.

Apple modificó el lenguaje del acuerdo el lunes. Como está redactado ahora, parece prohibir a algunas agencias de publicidad recolectar datos clave sobre el uso de las aplicaciones del iPhone.

Esto les impediría llegar con sus avisos a esos aparatos y bloquear la competencia con la propia red de publicidad de Apple, que será lanzada el 1 de julio.

"Este cambio no defiende los intereses de los usuarios y de los desarrolladores", dijo Omar Hamoui, fundador de la firma de publicidad móvil AdMob, en su blog. AdMob fue comprada recientemente por Google.

Hamoui dijo que Google elevará su preocupación a Apple, que no ha querido comentar sobre los nuevos términos del contrato con los desarrolladores.

"Las barreras artificiales a la competencia dañan a los usuarios y a los desarrolladores y, en el largo plazo, estancan el progreso tecnológico", dijo Hamoui.

Fuente: CNNExpansion

Organización de consumidores exige fragmentación de Google

La organización estadounidense de protección al consumidor Consumer Watchdog ha solicitado al Departamento (Ministerio) de Justicia de EEUU iniciar una investigación antimonopolio contra Google con el fin de impedir que abuse de su posición dominante en el mercado.

En un comunicado, la organización expresa satisfacción con la posición adoptada por las autoridades en torno al tema de digitalización de libros para el servicio Google Books, y con la investigación realizada por Federal Trade Commission de la compra de AdMob por parte de Google.

Sin embargo, la agrupación considera que las autoridaddes deberían restringir las posibilidades de Google de "aprovecharse de consumidores y anunciantes".

Para ello, proponen a las autoridades iniciar una causa que incluya separar a Google en distintas empresas, o regularlas como una institución pública.

En su carta al ministerio, indican que Google ya controla el 70% de las búsquedas por Internet en el mercado estadounidense, y que tal posición monopolista hace que muchos estadounidenses consideren que Google "es el portal de Internet".

Asimismo, se indica que la forma en que Google adapta su algoritmo de búsqueda puede resultar en el éxito o fracaso de otras empresas.

Consumer Watchdog estima que Google subsidia sus demás áreas de actividad comercial mediante los precios monopolistas que puede aplicar gracias a su dominio del segmento de búsquedas.

El grupo propone que el servicio de búsquedas sea escindido de la división de anuncios, y que Gmail y Buzz se conviertan en una unidad separada. Lo mismo se aplica a YouTube y a las aplicaciones empresariales ofrecidas por Google.

Sin embargo, Consumer Watchdog no especifica cual debería ser la base de facturación de tales empresas. En tal sentido, parece olvidar que la mayor parte de los servicios ofrecidos por Google se orientan precisamente a la venta de anuncios.

Fuente: DiarioTi

Steve Jobs combate el modelo publicitario de Google

El lanzamiento de una plataforma publicitaria para los teléfonos móviles de Apple, la iAd, supone una contundente apuesta de Steve Jobs por cambiar el modelo de negocio de la publicidad en este sector.

Frente al reinado de Google en los anuncios asociados a las búsquedas desde el navegador, Jobs traslada la publicidad a las aplicaciones. Lo ha explicado en la presentación el jueves del nuevo sistema operativo iPhone 4.

Hasta ahora, cuando los clientes hacen clic sobre los anuncios en sus móviles "son expulsados" de la aplicación y dirigidos al navegador donde se carga la publicidad del anunciante y es muy difícil regresar al punto exacto en que abandonó el uso de la aplicación. iAd propone que la publicidad no salga de la aplicación.

El desarrollador de una aplicación tiene en la herramienta que suministra Apple para su creación la posibilidad de definir el espacio donde se incruste la publicidad que se descargará cada vez que el cliente clique en este espacio definido por la aplicación.

Apple mantendrá una sistema de revisión de calidad de los anuncios, aunque con un rigor menos contundente del que practica para autorizar aplicaciones.

El traslado de la publicidad dentro de las aplicaciones se explica porque, según Apple, los usuarios de los teléfonos móviles llegan a dedicar más tiempo a las aplicaciones que a la navegación por Internet.

La iniciativa de Jobs se enmarca en la batalla que mantiene su compañía con Google, particularmente desde que ésta entró en el terreno de los teléfonos móviles con su propio sistema operativo, Android, y su propio modelo de teléfono inteligente, Nexus One.

Apple intentó comprar la empresa especializada en publicidad móvil AdMob que finalmente cayó en manos de Google por 750 millones de dólares, aunque la consumación de la misma está pendiente del permiso de las autoridades federales que se han mostrado reticentes.

Algunos ya ven el anuncio de iAd como un argumento para que Google pueda convencer a la administración para que permita la citada compra. Apple respondió a la adquisición de AdMob con la de Quattro.

Apple tiene en el mercado 85 millions de iPhone e iPod Touch. A ello debe sumarse la tableta iPad. Y ofrece más de 180.000 aplicaciones desarrolladas por terceros en sus teléfonos.

Tres de cada cuatro son gratuitas, según algunos datos oficiosos, por lo que la publicidad puede ser una buena fórmula de ingresos para el desarrollador (Apple se queda con el 40% de los ingresos publicitarios y éste, con el 60%).

Sin embargo, no todos los analistas ven fácil y exitosa la maniobra. Algunos plantean reparos como que las agencias que crean los anuncios están acostumbradas a trabajar en Flash (Adobe). Y los teléfonos de Apple no admiten Flash.

Es más, Apple ha actualizado sus condiciones para la licencia de aplicacions y sólo admitirá las creadas en los lenguajes que la compañía reconoce y rechazará también aquellas que, creadas en otros lenguajes, hayan acudido a programas traductores o conversores que permiten funcionar en los teléfonos de Apple a aquellas aplicaciones creadas con otros lenguajes.

Fuente: ElPais

Google apuesta por AdMob para ampliar su dominio en publicidad

Google espera llevar su dominio de la publicidad en internet a los aparatos móviles apostando por AdMob, una red para anuncios en iPhones y otros productos electrónicos que el popular buscador quiere comprar por 750 millones de dólares.

AdMob, creada por un joven de 32 años llamado Omar Hamoui, es una red que logró superar los sofocantes controles que las empresas de teléfonos celulares impusieron en el contenido que los usuarios podían ver en sus aparatos. Las puertas que AdMob abrió han facilitado que programadores independientes puedan beneficiarse colocando publicidad en aplicaciones para teléfonos celulares.

La hazaña de Hamoui, quien diseñó la red cuando intentaba mantener a su esposa e hijos siendo estudiante de la Universidad de Pensilvania, supone un acontecimiento que revolucionará el sector.

"Hacer esto suponía ser muy valiente porque las empresas de telefonía móvil son los guardianes de la industria", dijo Rich Wong, un inversionista de AdMob y miembro de su junta que trabaja para Accel Partners. "En aquel entonces era como decir que no al Padrino. Podían pasarte cosas malas".

Más de un año después de que Hamoui prendiera la mecha, Apple Inc. rompió con el statu quo, introduciendo en junio del 2007 el iPhone, el cual generó una plataforma de aplicaciones que escoge el usuario.

Eso ha generado más de 100.000 aplicaciones para celulares que permiten hacer de todo, desde observar pájaros hasta cocinar un ave de corral. Las ganancias obtenidas con la red de AdMob es una de las principales razones por las cuales los fabricantes de aplicaciones pueden ofrecerlas gratis o tan sólo cobrar unos pocos dólares por ellas.

Si la compra de AdMob por Google es aprobada por la Comisión Federal de Comercio (FTC, por sus siglas en inglés), Hamoui cree que él y los 150 empleados de AdMob estarán en aún mejor posición de convertir los teléfonos celulares en imanes de hacer dinero.


Google también apuesta por ello.

El gigante de internet logró obtener 20.000 millones de dólares en ganancias por publicidad y ahora se dedica a invertir de forma agresiva en tecnología móvil. El popular buscador ha desarrollado un sistema operativo gratuito llamado Android que se usa en celulares. La empresa también está explorando la creación de su propio celular, llamado Nexus One, que se podría vender de forma directa a los consumidores.

De momento, el mercado de la publicidad en celulares y otros aparatos tecnológicos es relativamente pequeño: se espera que las ganancias lleguen a los 416 millones de dólares este año en Estados Unidos, según la firma de investigación eMarketer Inc.

AdMob ha generado casi 140.000 millones de anuncios en portales de internet móviles y aplicaciones desde la creación de la empresa. Eso ha ayudado a que duplicara sus ganancias este año tras triplicarlas el año pasado.

Pero Hamoui no parece querer vender su proyecto a Google para hacerse rico.

"Tan sólo me pareció que seríamos capaces de hacer las cosas que queremos mucho más rápido y mucho mejor con los recursos que tendremos en Google", dijo Hamoui.

Fuente: Associated Press