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Tuesday, August 3, 2010

Twitter sabe a quién quieres seguir


Este domingo Twitter superó los 20 mil millones de mensajes. La compañía californiana aprovechó para presumir de cifras. Presume, por ejemplo, de que superará pronto este número. En sus previsiones está alcanzar los 30 mil millones en tan sólo 120 días más.

El sistema de microblogs saca pecho también por su conocimiento del usuario. Primero empezaron mostrando listas temáticas para los nuevos usuarios.

Así, al llegar a este servicio, podían engancharse con usuarios relevantes afines a sus intereses. Ahora incluyen sugerencias para usuarios. Ya sea por la temática de la que escriben o por los contactos en común.

Es decir, si a un tuitero le interesa la fotografía le dirá que quizá le interese seguir a alguien que hable del mismo tema. Otro ejemplo podría ser entre compañeros de trabajo. Si

A diferencia de Facebook donde la privacidad crea cada vez más problemas, en Twitter tiene cada vez menos sentido tener la cuenta en privado.

Se trata de publicar, recomendar y compartir. Así que descubrir gente interesante por lo que comparte (y no por lo que hace en su vida privada) forma parte del valor creado en la comunidad.

Las mejoras en Twitter son constantes. La semana pasada lanzaron una cuenta dedicada a debatir con los traductores voluntarios que van adaptando la web a los diferentes idiomas.

La parte comercial, todavía por definir, está probando con la cuenta @earlybird a promocionar ofertas de marcas. Muy parecido a los anuncios pero mucho más dinámico.

Fuente: ElPais

Saturday, June 5, 2010

Google TV Adds, un negocio en ascenso

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El anuncio de Google TV hecho en días pasados dejó claro que el gigante de la publicidad online ambiciona algo más: quiere un trozo del pastel de la televisión.

La televisión sigue importando en este mundo del Internet. Un reciente reporte de Citigroup refleja que el estadounidense promedio ve 5 horas de tele al día. Son 5 horas en las que no se usa Google para buscar, consultar el correo o ver YouTube.

Al entrar al mercado de la TV, Google puede acaparar más minutos de nuestro día y a cambio vender más audiencia a los anunciantes.

La televisión no es terreno virgen para Google, ya en 2007 lanzó Google TV Ads (un servicio de espacio publicitario en diferentes cadenas de televisión), que aún tiene que evolucionar para convertirse en un buen negocio para la empresa.

Google no ha revelado cifras, pero dice que ha registrado 100,000 millones de impresiones de banners desde su inicio.

Si hacemos cálculos, 1,000 impresiones cuestan entre 2 y 5 dólares, luego Google TV Ads ha generado entre 200 y 500 millones de dólares. Pero Google no se conforma con ese monto, sigue interesada en la TV.

Hasta ahora, el gigante de los buscadores no tiene otra sustancial fuente de ingresos aparte de la publicidad online, pero el negocio de la TV puede cambiar eso, de allí que Google esté realmente interesado en las cosas que vemos cuando no estamos ante la pantalla del ordenador.


Personalizar la publicidad

El servicio TV Ads de Google existe porque la televisión sigue vigente. La tecnología ayuda a Google a hacer lo que mejor sabe: procesar datos.

Mediante la información proporcionada por los aparatos decodificadores de su socio Dish Network, Google facilita que los anunciantes se dirijan a canales y programas específicos, e identifica no sólo cuántas personas vieron sus anuncios, sino los datos demográficos de esa audiencia.

El servicio opera de una forma similar a la de Adwords, un modelo donde los anunciantes sólo pagan cuando se muestran sus anuncios (pero en lugar de comprar o pujar por palabras clave, se puja por shows específicos).

Es una extensión del modelo de subasta de Adwords diseñado por el economista en jefe de Google, Hal Varian.

La transparencia de este modelo gusta incluso a las empresas con grandes presupuestos para publicidad.

"Sabemos que tales personas con tales intereses han visto tales programas y han cambiado de canal en tales momentos" explica Mike Steib, director de TV Ads y plataformas emergentes de Google.

Y al parecer el modelo funciona, pues Google sigue sumando convenios, actualmente trabaja con más de 95 canales como A&E, MTV y el Weather Channel (su socio más reciente es el Tennis Channel).

Sin embargo, a los analistas les preocupa que ninguna cadena de televisión grande se haya interesado. "Hay importantes fuerzas como las cableras y las transmisoras que dudan si permitir que un jugador como Google entre al negocio" apunta Andrew Frank, analista de Gartner.

Por ahora, eso es ventajoso para las cadenas pequeñas. Así lo expone Trevor Fellows, jefe de ventas de publicidad de Bloomberg Multimedia, quien dice que su equipo ha conseguido anunciantes que antes no habían contemplado publicitarse en Bloomberg TV porque no conocían el alcance de la cadena.

"Los procesos y hábitos de compra de los anunciantes no han entendido que la televisión ahora se parece más a la Red" explica Steib. Y eso es lo que quiere corregir Google, empeñada en cumplir su misión de organizar toda la información del mundo.

Fuente: CNNExpansion

Wednesday, May 26, 2010

El impacto económico de los servicios de Google: 54.000 millones de dólares sólo en EEUU


Google bate récords no sólo por liderar el ránking de buscadores más utilizados en Estados Unidos sino también por la influencia de sus herramientas de publicidad. En Estados Unidos, el motor de búsqueda y las herramientas de publicidad de Google han generado una actividad económomica de 54.000 de dólares.

"Google no es tan solo un buscador. También la compañía ha ayudado a crecer a cientos de negocios en cada uno de los estados de EEUU generándoles ganancias y mejorando su desarrollo económico", señala el economista de Google, Hal Varial en el blog oficial de la compañía.

El impacto económico que aplicaciones como AdWords, AdSense, Google Grants tienen en todo el país es brutal.

Las compañías llegan a recibir dos dólares de beneficio por cada click online que se realice en los anuncios de la misma, incrementando al mismo tiempo el número de visitas a sus páginas oficiales.

"Estamos contentos con los resultados obtenidos. Apoyamos y ayudamos a las pequeñas empresas a hacerse un hueco en el mercado, ayudándoles a encontrar nuevos clientes de manera más eficiente y monetizar sus sitios web a través de anuncios publicitarios", señaló Varial.

Fuente: SiliconNews

Saturday, February 6, 2010

Facebook retira a Microsoft la gestión de los anuncios de su web


Facebook controlará totalmente la gestión de los anuncios de la red social más importante del mundo, poniendo fin a un exclusivo acuerdo que permitía a Microsoft administrar esa parte de la empresa.

Sin embargo, Microsoft - proveedor exclusivo de la búsqueda en Internet en Facebook - seguirá vendiendo anuncios de búsqueda en formato texto en la página web, ya que los socios renovaron ese acuerdo hasta después de 2011, cuando finalizaba anteriormente.

Un portavoz de Facebook declinó revelar durante cuánto tiempo se había extendido el acuerdo.

Microsoft dijo también que integrará su motor de búsqueda Bing dentro de Facebook mientras que continúa aumentando su alcance fuera de Estados Unidos.

Facebook, que tiene casi 400 millones de usuarios, señaló que sus propios anuncios integran aspectos interactivos y que pueden seleccionar su audiencia basándose en su información personal, lo que los hace más apropiados para su servicio de redes sociales que los anuncios corrientes de Microsoft.

Facebook añadió que desde hace poco tiempo dejó de mostrar "banners" con anuncios de Microsoft en algunos mercados internacionales y que tras una serie de conversaciones con la compañía acordó suspender su publicidad en toda la red social. El cambio se realizará durante los próximos 30 días.

La red social ha vendido durante mucho tiempo sus propios anuncios en los perfiles de sus usuarios y en otras partes de la web, pero la compañía permitió a Microsoft vender anuncios en formato de "banner" en algunas partes de la página a partir de 2006.

Microsoft invirtió 240 millones de dólares (176 millones de euros) en Facebook por el 1,6 por ciento de la compañía en octubre de 2007.

El jueves, Facebook dijo que durante la semana espera llegar a los 400 millones de usuarios activos dentro de su página web, lo que representa una ganancia de 50 millones de usuarios nuevos desde diciembre.

Fuente: Reuters

Friday, December 18, 2009

Pepsi no se anunciará en el Super Bowl del 2010


Pepsi no anunciará sus bebidas en el Super Bowl del año próximo tras 23 años de hacerlo, con el fin de enfocarse en un esfuerzo de mercadotecnia a difundirse principalmente en internet.

La empresa ha anunciado sus bebidas en el Super Bowl desde 1987. Frito-Lay, una unidad de la compañía matriz PepsiCo Inc., seguirá promoviendo sus productos en la final del fútbol estadounidense.

La compañía, con sede en Purchase, Nueva York, gastó 33 millones de dólares el año pasado promocionando productos como Pepsi, Gatorade y Cheetos durante el Super Bowl, de acuerdo con TNS Media Intelligence, y de ese dinero 15 millones fueron sólo para promover el consumo de la soda Pepsi.

En promedio, los anuncios durante la final del fútbol estadounidense el año pasado costaron aproximadamente tres millones de dólares por 30 segundos.

Esos precios podrían haber bajado hasta a 2,5 millones de dólares por 30 segundos este año, de acuerdo con Jon Swallen, vicepresidente de investigación en TNS Media Intelligence. Las cifras definitivas no se conocerán sino hasta después del partido, que se disputará el 7 de febrero y será transmitido por la cadena CBS.

El segundo mayor fabricante de sodas en la nación está inyectando dinero a su "Pepsi Refresh Project" a partir del mes próximo como su principal vehículo para promocionar Pepsi. El programa de mercadotecnia pagará al menos 20 millones de dólares por proyectos que la gente diseñe con el fin de "refrescar" a las comunidades.

Fuente: Associated Press